Skrivkramp är för amatörer. Hörde jag mig själv yttra häromdagen. Stöddigt? Ja, kanske.
Men tänk dig att du är elektriker. Du ska fixa det sista på bygget innan hyresgästerna kan flytta in.
Plötsligt stöter du på problem. Du vet inte vad felet är. Det funkar bara inte.
Går du ut på en promenad? Läser du en bok? Lägger jobbet åt sidan och kollar en serie?
Nej, knappast.
Du felsöker. Du ser över kopplingarna. Du rådgör med en kollega. Snart lyser lamporna som de ska.
På samma sätt är det med copywriting. Det är ett hantverk och inget hokus pokus. När jag kör fast ser jag över strukturen. Testar annorlunda. Stryker, skriver om. Ber någon läsa.
Promenader är bra för mycket. Men när jag skriver, då skriver jag.
